Beispiel
E-Force One AG, Schweiz: Das Unternehmen hatte seit 2012 eine klare Strategie, elektrisch angetriebene schwere Nutzfahrzeuge. Was fehlte, war die Gewissheit, dass dieser Fokus langfristig trägt. Die Analyse ergab ein unbequemes Bild: Der Markt war enger und kompetitiver als erwartet. Die eigentliche Stärke lag nicht im Endprodukt, sondern in der zugrunde liegenden Technologie. Gemeinsam mit CEO und Eigentümerfamilie wurde die bestehende Strategie grundlegend verworfen und eine neue entwickelt, die das Unternehmen für ein deutlich breiteres Anwendungsspektrum öffnet.
„Wer eine Strategie verteidigt, weil er Jahre in sie investiert hat, trifft keine strategische Entscheidung mehr. Er trifft eine emotionale.“