Der klare Weg zum Erfolg: Vision und Mission im Unternehmen

In einer Welt voller Marken machen die Vision und die Mission eines Unternehmens den Unterschied zwischen einem bloßen Namen auf einer Verpackung und einem starken Unternehmen aus. In diesem Blogbeitrag erfahren Sie, warum das so ist.

Die Formulierung einer klaren Vision und Mission sind für jedes Unternehmen, unabhängig von Größe und Branche, von entscheidender Bedeutung. Sie dienen als Leitsterne, die Ihr Unternehmen durch unsichere Zeiten führen und auf Kurs halten, wenn es darum geht, langfristige Ziele zu erreichen.

Vision und Mission – warum und wie?

Das Vision Statement
Das Vision Statement beschreibt das angestrebte Zukunftsbild Ihres Unternehmens. Ihre Ziele sollten ehrgeizig, aber nicht unrealistisch sein. Das Vision Statement beantwortet folgende Fragen:

• Was macht Ihr Unternehmen?
• Warum tut Ihr Unternehmen das?
• Für wen tut Ihr Unternehmen das?

Das Mission Statement
Das Mission Statement ist die Antwort auf die Frage, wie Ihr Unternehmen seine langfristige Vision erreichen will und welche Schritte es heute unternimmt, um dieses Ziel zu erreichen.

• Wohin will Ihr Unternehmen?
• Bis wann soll das Ziel erreicht sein?
• Wie will Ihr Unternehmen vorgehen?

Vision und Mission geben Ihrem Unternehmen eine klare strategische Ausrichtung.

Eine klar formulierte Vision und Mission helfen Ihnen, Entscheidungen über Investitionen, Produktentwicklung und Wachstumsstrategien zu treffen, indem sie sicherstellen, dass diese Entscheidungen mit Ihren langfristigen Unternehmenszielen übereinstimmen. Sie sind:

• richtungsweisend
  Die Vision legt fest, wohin sich Ihr Unternehmen langfristig entwickeln soll. Sie schafft eine klare Orientierung und gibt Ihren Mitarbeitenden ein gemeinsames Ziel, auf das sie hinarbeiten können. Die Mission legt fest, wie Ihr Unternehmen diese Vision erreichen will und gibt den Rahmen für die täglichen Aktivitäten vor.
• motivierend
  Eine inspirierende Vision und Mission motiviert Ihre Mitarbeiter, ihr Bestes zu geben und sich mit dem Unternehmen zu identifizieren. Sie geben den Mitarbeitern ein Gefühl für den Sinn und Zweck ihrer Arbeit, was zu größerer Arbeitszufriedenheit und Engagement führt.
• kundenbindend
  Eine klare Vision und Mission wird Kunden anziehen und binden. Kunden wollen mit Unternehmen in Verbindung gebracht werden, deren Werte und Ziele sie unterstützen können. Eine überzeugende Vision wird Kunden ermutigen, Ihrer Marke treu zu bleiben.

Ohne Weg kein Ziel.
Wer das Ziel kennt, findet den Weg!

Wie Sie sehen, sind Vision und Mission unverzichtbare Instrumente für jedes Unternehmen. Sie bilden das Fundament, auf dem erfolgreiche Unternehmen aufbauen und ihren langfristigen Erfolg sichern. Dabei ist eine Vision genauso wichtig wie eine Mission: Wer das Ziel kennt, findet den Weg. Ohne Weg kein Ziel.

Hinter jeder starken Marke stehen eine Mission und eine Vision
Je klarer Sie Vision und Mission definieren, desto besser helfen sie Ihnen bei der strategischen und operativen Ausrichtung. Jede große oder kleine erfolgreiche Marke hat Vision und Mission fest in ihrer Strategie verankert.

Tesla – eine starke Marke mit einer starken Vision
Eine Marke, die innerhalb kürzester Zeit weltweit für Furore gesorgt hat, ist beispielsweise Tesla. Sie haben sich klare Gedanken darüber gemacht, wohin sie wollen und wie sie dorthin kommen.

• Vision:
  Das überzeugendste Automobilunternehmen des 21. Jahrhunderts zu schaffen, indem wir den Übergang der Welt zu Elektrofahrzeugen vorantreiben.
  
  
• Mission:
  Den Übergang der Welt zu nachhaltiger Energie zu beschleunigen.

Vision/Mission-Praxisbeispiel mittelständisches Unternehmen

Immer mehr mittelständische Unternehmen erkennen die Kraft der Vision/Mission, um ihr unternehmerisches Ziel zu erreichen. Zuletzt habe ich die Firma Adlerblick Altbausanierung ein Unternehmen mit Sitz in Saalfelden, das mittlerweile rund 25 Mitarbeiter beschäftigt, bei der klaren Formulierung ihrer Vision und Mission begleitet.

Mitarbeitermeinungen sind wertvoll!
In einem kleinen Team, von dem die meisten vorher keine Ahnung von Unternehmensstrategien hatten, erarbeiten wir in zwei Tagen eine klar verständliche Vision und Mission. Wichtig ist mir dabei, alle Beteiligten dort abzuholen, wo sie stehen. In einer angenehmen Atmosphäre, in der man keine Angst haben muss, etwas Falsches zu sagen, können sich die Gedanken kreativ und frei entfalten. So mancher Unternehmer ist erstaunt, was die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter denken und wie viel Verständnis sie für das Unternehmen haben, in dem sie arbeiten.

Für Adlerblick Altbausanierung haben wir gemeinsam folgende Vision und Mission erarbeitet.

• Vision:
  Wir erhalten Gebäude und bereiten sie für die Zukunft vor. Dies machen wir mit der Umwelt im Blick, indem wir ressourcenschonend erhalten und sanieren. Unser Antrieb ist den folgenden Generationen leistbaren, nachhaltigen sowie lebensfreundlichen Wohnraum zu schaffen.
  
  
• Mission:
  Adlerblick ist der Partner in Tirol, Salzburg und Kärnten für leidenschaftliche und umsichtige Altbausanierung. Wir arbeiten zielstrebig darauf hin, bis zum Ende des Jahrzehnts der unumstrittene Platzhirsch in unserer Region zu sein. Wir erreichen dies durch unsere hervorragend ausgebildeten und erfahrenen Mitarbeiter, eine vollendete Umsetzung mit höchstpersönlichem Kundenfokus sowie eine konkurrenzlose Wertschöpfungstiefe über alle relevanten Gewerke hinweg. Dabei setzen wir auf modernste und umweltschonende Techniken sowie die Zusammenarbeit mit ausgewählten externen Partnern.

Die Aussagen von Tesla und Adlerblick sind klar und für jedermann verständlich formuliert. Jeder Mitarbeiter, jeder Kunde und jeder Geschäftspartner wird wissen, wofür das Unternehmen steht. Die Definition von Vision und Mission ist ein strategischer Prozess. Ein Prozess, der tief in das Unternehmen hineinreicht.

So finden Sie die beste Formulierung Ihrer Vision und Mission

Um Vision und Mission für Ihr Unternehmen zu formulieren, ist es hilfreich, in einem ersten Schritt Ihre wichtigsten Kernwerte zu definieren. Stellen Sie sich dazu die folgenden Fragen:

• Wofür stehen wir?
• Wie gehen wir mit unseren Kunden um?
• Welche Grundwerte sind uns wichtig?
• Wie gehen wir bei der Arbeit miteinander um?
• Wie wollen wir in der Öffentlichkeit wahrgenommen werden?

Vision und Mission sind ein Muss für jedes erfolgreiche Unternehmen
Versäumen Sie es als Unternehmen – egal welcher Größe – nicht, sich mit Vision und Mission zu beschäftigen. Ich habe schon einige Unternehmen bei der Suche nach der passenden Vision und Mission begleitet – es war immer faszinierend, für mich und für die Unternehmen selbst. Denn es eröffnen sich ganz neue Perspektiven. Wenn man weiß, wohin man will, wird der Weg zum Erfolg klar! Gehen Sie los!

Gemeinsam neue Wege finden.
Mutig denken – Wandel wagen
Alexander d´Huc